Список таблиц и диаграмм…9
Резюме…12
Глава 1. Технологические характеристики исследования…14
Цель исследования…14
Задачи исследования…14
Объект исследования…14
Метод сбора данных…14
Методы анализа данных…14
Информационная база исследования…15
Глава 2. Смежные рынки: рынок рекламы и рынок широкополосного доступа в россии…16
§ 1. Рынок ШПД…16
§ 2. Рынок рекламы…20
Глава 3. Общая характеристика рынка интернет-рекламы в россии…25
§ 1. Объем и темпы роста…25
§ 2. Ключевые игроки…28
§ 3. Ключевые события…33
§ 4. Крупнейшие компании-рекламодатели…34
§ 5. Ценовая политика…37
§ 6. Инвестиционная привлекательность интернет-рекламы…40
Глава 4. Сегменты рынка интернет-рекламы…41
§ 1. Медийная реклама…41
§ 2. Контекстная реклама…43
Смежный рынок: SEO (продвижение в поисковых системах)…47
§ 3. Недобросовестная реклама: влияние спама…51
Глава 5. Тенденции и перпективы развития рынка интернет-рекламы…53
§ 1. Новые технологии оплаты…53
§ 2. Рост интереса к узкоспециализированной рекламе: технологии таргетинга…54
Виды таргетинга…54
Перспективы…57
§ 3. Рост популярности систем онлайн-консультирования…58
§ 4. Рост популярности узкоспециализированных каналов: реклама в социальных сетях…61
Глава 6. Компании на рынке интернет-рекламы…65
§ 1. Сделки M&A…65
Слияние Rambler и "Афиши"…65
Объединение ICQи портала Mail.ru…66
§ 2. "ЯНДЕКС"…66
§ 3. MAIL.RU…68
Продажа доли в группе Qiwi…70
Разработка новой рекламной системы…70
Изменение топ-менеджмента компании Mail.ruGroup…70
§ 4. GOOGLE…71
Претензии Microsoft к Google Inc.…73
Французская антимонопольная служба и Google…74
§ 5. RAMBLER MEDIA…74
Приобретение сайта www.afisha.ua…75
Совместный проект с DiscoveryNetwork…75
Компания "Бегун" …76
Сотрудничество с Google…76
§ 6. IMHO VI…77
Новая площадка IMHO VI…77
Сотрудничество с РБК…77
Продажа рекламы на видеопортале Zoomby…78
Глава 7. Контекстная реклама в мобильных телефонах: мобильный таргетинг…79
§ 1. Преимущества мобильного таргетинга…79
§ 2. Становление рынка…81
§ 3. Совместные проекты…83
§ 4. Прогнозы развития рынка…84
Перечень приложений к отчету:
В отчете содержатся 9 таблиц и 43 диаграммы.
Таблица 1. ТОП-10 ведущих операторов на рынке ШПД в России, количество абонентов…17
Таблица 2. ТОП-5 ведущих операторов на рынке ШПД в Москве, количество абонентов…18
Таблица 3. ТОП-3 ведущих операторов на рынке ШПД в Санкт-Петербурге, количество абонентов…19
Таблица 4. Объем рекламы в средствах ее распространения в России, млрд. руб.…20
Таблица 5. Оценки уровня доходов от рекламы по сегментам рынка ведущими рекламными холдингами, млрд. руб.…21
Таблица 6. Оценки уровня доходов от рекламы по сегментам рынка ведущими рекламными холдингами (прогноз), млрд. руб.…24
Таблица 7. Расходы на Интернет-рекламу ТОП-10 крупнейших рекламодателей (медийная реклама), млн. руб.…37
Таблица 8. ТОП-20 основных сегментов рекламодателей в сервисе контекстной рекламы "Бегун", %…46
Таблица 9. ТОП-10 ведущих SEO-компаний…49
Диаграмма 1. Количество "домашних" широкополосных подключений в России (прогноз), млн. подключений и %…16
Диаграмма 2. Доли ведущих операторов на рынке ШПД., %…17
Диаграмма 3. Доли ведущих операторов на рынке ШПД в Москве, %…18
Диаграмма 4. Доли ведущих операторов на рынке ШПД в Санкт-Петербурге., %…19
Диаграмма 5.Динамика объема и темпов роста рекламного рынка в России, млрд. руб. и %…21
Диаграмма 6. Динамика доходов интернет-площадок от рекламы., млрд. руб.…22
Диаграмма 7. Динамика изменения темпов роста и объема расходов рекламодателей в России, млрд. руб. и %…23
Диаграмма 8. Динамика объема и темпов роста рынка Интернет-рекламы в России, млрд. руб.…25
Диаграмма 9. Структура российского рынка Интернет-рекламы по сегментам, %…26
Диаграмма 10. Структура российского рынка Интернет-рекламы по сегментам, %…27
Диаграмма 11. Динамика объема и темпов роста рынка Интернет-рекламы в России (оптимистический прогноз), млрд. руб.…27
Диаграмма 12. Динамика объема и темпов роста рынка Интернет-рекламы в России (пессимистический прогноз), млрд. руб.…28
Диаграмма 13. Месячная аудитория трех ведущих игроков рынка Интернет-рекламы – Yandex, Mail.ru и Rambler, млн. чел.…29
Диаграмма 14. Месячная аудитория трех ведущих игроков рынка Интернет-рекламы – Yandex, Mail.ru и Rambler, млн. чел.…30
Диаграмма 15. Динамика выручки ведущих российских игроков рынка Интернет-рекламы – Yandex и Mail.ru, млн. долл.…31
Диаграмма 16. ТОП-5 ведущих российских игроков рынка Интернет-рекламы по количеству рекламных доходов, %…31
Диаграмма 17. Доли поисковиков в общем количестве поисковых запросов, %…32
Диаграмма 18. Доли поисковиков в общем количестве поисковых запросов, %…32
Диаграмма 19. Динамика расходов на размещение рекламы в Интернете в России (прогноз), млрд. руб. и %…34
Диаграмма 20. Доли основных групп рекламодателей на рынке медийной Интернет-рекламы в России, %…35
Диаграмма 21. Динамика затрат ТОП-10 рекламодателей в Интернет (медийная реклама)., млн. руб.…36
Диаграмма 22. Расходы на Интернет-рекламу ТОП-10 крупнейших рекламодателей (медийная реклама)., млн. руб.…36
Диаграмма 23. Стоимость тысячи показов (CPM) в различных сервисах компании "Яндекс"., руб.…38
Диаграмма 24. Стоимость тысячи показов (CPM) на главной странице портала "Рамблер"., руб.…39
Диаграмма 25. Динамика объема медийной рекламы., млрд. руб. и %…42
Диаграмма 26. Динамика уровня дохода интернет-площадок от медийной рекламы (прогноз), млрд. руб. и %…43
Диаграмма 27. Динамика объема контекстной рекламы, млрд. руб. и %…44
Диаграмма 28. Динамика уровня дохода интернет-площадок от контекстной рекламы (прогноз), млрд. руб. и %…45
Диаграмма 29. Доли затрат основных сегментов рекламодателей в сервисе контекстной рекламы "Бегун" %…46
Диаграмма 30. Динамика объема рынка SEO., млрд. руб.…48
Диаграмма 31. Доли продвигаемых SEO-компаниями сайтов при распределении по городам России, %…50
Диаграмма 32. Объем реализации рекламы в социальных сетях "ВКонтакте" и "Одноклассники.ру", млн. долл.…62
Диаграмма 33. Динамика затрат рекламодателей на рекламу в социальных сетях (прогноз), млрд. долл. и %…63
Диаграмма 34. Динамика выручки компании "Яндекс", млрд. руб. и %…66
Диаграмма 35. Доли доходов от медийной и контекстной рекламы в выручке компании "Яндекс", %…67
Диаграмма 36. Динамика числа рекламодателей компании "Яндекс", тыс. рекламодателей…67
Диаграмма 37. Динамика основных финансовых показателей Mail.ru Group, млн. долл.…68
Диаграмма 38. Доли порталов в структуре доходов Mail.ru Group, %…69
Диаграмма 39. Доли доходов от медийной и контекстной рекламы в выручке компании Mail.ru Group, %…69
Диаграмма 40. Динамика основных финансовых показателей компании Google, млрд. долл.…72
Диаграмма 41. Динамика выручка компании Rambler Media, млн. долл.…75
Диаграмма 34. Минимальный и максимальный уровни CTR мобильной контекстной рекламы, %…80
Диаграмма 43. Динамика объема рынка мобильной рекламы в России, млрд. руб. и %…82
Диаграмма 44. Динамика объема и темпов роста рынка мобильной рекламы в России (консервативный прогноз), млрд. руб. и %…85
Диаграмма 45. Динамика объема и темпов роста рынка мобильной рекламы в России (реалистичный прогноз), млрд. руб. и %…85
Диаграмма 46. Динамика объема и темпов роста рынка мобильной рекламы в России (оптимистичный прогноз), млрд. руб. и %…86
Диаграмма 47. Структура рынка мобильной рекламы в России (прогноз), %…87
