Цель исследования
Описать текущее состояние, основные тенденции и перспективы развития российского рынка энергетических напитков.
Задачи исследования:
- Определить основные показатели рынка энергетических напитков в России:
- Объём рынка;
- Темпы роста;
- Тенденции и перспективы развития.
- Проанализировать исследования о потребительских предпочтениях и характеристике потребителей.
- Выявить классификацию энергетических напитков в России и описать её.
- Определить объём экспорта и импорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков по следующим параметрам:
- По странам происхождения/назначения;
- По товарным маркам.
- Определить полный круг производителей и импортеров энергетических напитков в России и охарактеризовать их.
- Описать правовое регулирование рынка энергетических напитков.
- Выявить круг новых товарных марок на рынке безалкогольных энергетических напитков.
- Описать конкурентную среду на рынке энергетических напитков в России и охарактеризовать существующий ассортимент по следующим критериям:
- внешний вид продукта;
- дата выхода продукта на российский рынок;
- информация о производителе;
- классификация продукта.
Объект исследования
Российский рынок энергетических напитков.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований Discovery Research Group.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов
Информационная база исследования:
- Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
- Ресурсы сети Интернет.
- Материалы компаний.
- Аналитические обзорные статьи в прессе.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Экспертные оценки.
- Интервью с производителями и другими участниками рынка.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Базы данных Discovery Research Group.
Список диаграмм и таблиц…9
Глава 1. Технологические характеристики исследования…12
Цель исследования…12
Задачи исследования…12
Объект исследования…13
Метод сбора данных…13
Метод анализа данных…13
Информационная база исследования…13
Глава 2. Общая характеристика рынка энергетических напитков…14
§ 1. История развития мирового и российского рынков энергетических напитков…14
§ 2. Рынок энергетических напитков как сегмент рынка функциональных напитков в России…15
§ 3. Состав энергетических напитков…17
§ 4. Классификация энергетических напитков…19
Глава 3. Основные показатели российского рынка энергетических напитков…21
§ 1. Объём и темпы роста рынка энергетических напитков в России…21
§ 2. Потребительские предпочтения, доля потребителей от всего населения и места сбыта энергетических напитков…22
§ 3. Характеристика крупнейших производителей на рынке энергетических напитков…28
"Руд Булл"… 28
ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия"… 28
ООО "Пепсико Холдингс"… 29
ООО "Хэппилэнд"… 29
ООО "Юнайтед Боттлинг Групп"… 29
ООО "Мегапак"… 30
ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"… 30
ООО "Гезельст"… 31
Глава 4. Тенденции и перспективы развития российского рынка энергетических напитков…33
§ 1. Конкурентная среда…33
§ 2. Ассортимент энергетических напитков в России…36
§ 3. Новые торговые марки на рынке безалкогольных энергетических напитков в России…44
"М-150"… 44
"Gorilla"… 44
"Торнадо"… 45
"Torch"… 47
"Effect"… 47
§ 4. Перспективы развития рынка энергетических напитков в России…47
§ 5. Правовое регулирование рынка энергетических напитков в России…48
Глава 5. Внешние торговые операции на рынке энергетических напитков.…50
§ 1. Импорт безалкогольных и алкогольных энергетических напитков…50
Объём импорта по товарным маркам… 51
Объём импорта по странам происхождения… 55
§ 2. Экспорт безалкогольных и алкогольных энергетических напитков…57
Объём экспорта по товарным маркам
Объём экспорта по странам назначения… 59
Перечень приложений к отчету:
В отчёте содержится 14 таблиц, 28 диаграммы, 1 рисунок, 1 схема.
Таблица 1. Состав некоторых энергетических напитков на 100 г продукта.…19
Таблица 2. Доля потребителей энергетических напитков в общей численности населения России, млн. чел и %.…22
Таблица 3. Рейтинг производителей энергетических напитков по объёму выручки (нетто)* от продажи продукции в Россия, млн. руб.…31
Таблица 4. Характеристика товарного ассортимента производителей энергетических напитков (внешний вид, ёмкость, разновидности вкусов, информация о производителе).…36
Таблица 5. Цены конкурентов энергетического напитка "Торнадо" в зависимости от ёмкости упаковки, мл и руб.…46
Таблица 6. Объём импорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении, тыс. л и тыс. $.…50
Таблица 7. Объём импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении по товарным маркам, тыс. л и тыс. $.…52
Таблица 8. Объём импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении по странам происхождения, тыс. л и тыс. $.…55
Таблица 9. Объём экспорта алкогольных и безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении, тыс. л и тыс. $.…57
Таблица 10. Объём экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по товарным маркам, тыс. л и тыс. $.…59
Таблица 11. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении по товарным маркам и содержанию алкоголя, тыс. $.…61
Таблица 12. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении по товарным маркам и содержанию алкоголя, тыс. $.…62
Таблица 13. Объём экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по странам назначения, тыс. л и тыс. $.…63
Таблица 14. Объём экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном и натуральном выражении по странам назначения, тыс. л и тыс. $.…65
Диаграмма 1. Доли сегментов рынка функциональных напитков в общем объёме рынка в натуральном выражении в России, %.…15
Диаграмма 2. Средние цены 1 л некоторых видов функциональных напитков в России, руб.…17
Диаграмма 3. Доли сегментов энергетических напитков в общем объёме рынка в стоимостном выражении, %.…21
Диаграмма 4. Объём рынка энергетических напитков в натуральном выражении в России, прогноз на 2016 г., млн. л и %.…21
Диаграмма 5. Знание марок энергетических напитков среди молодых людей, %.…23
Диаграмма 6. Частота употребления молодёжью энергетических напитков в месяц (в среднем), %.…23
Диаграмма 7. Отношение молодёжи к выбору энергетического напитка, %.…24
Диаграмма 8. Факторы выбора марки энергетического напитка молодёжью, %.…24
Диаграмма 9. Частота употребления энергетических напитков в России, %.…25
Диаграмма 10. Причины употребления энергетических напитков в России, %.…26
Диаграмма 11. Места употребления энергетических напитков в России, %.…27
Диаграмма 12. Территориальное распределение потребителей энергетических напитков в России, %.…27
Диаграмма 13. Доли компаний-производителей энергетических напитков в общем объёме российского рынка в стоимостном выражении, %.…34
Диаграмма 14. Динамика объём импорта энергетических напитков в Россию в натуральном выражении, тыс. л и %.…50
Диаграмма 15. Динамика объём импорта энергетических напитков в Россию в стоимостном выражении, тыс. л и %.…51
Диаграмма 16. Доля основных товарных марок в общем объёме импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном выражении, %.…53
Диаграмма 17. Объём импорта алкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном и натуральном выражении, тыс. л. и тыс. $.…54
Диаграмма 18. Доли основных стран-импортёров в общем объёме импорта безалкогольных энергетических напитков в Россию в стоимостном выражении, %.…56
Диаграмма 19. Динамика объём экспорта энергетических напитков из России в натуральном выражении, тыс. л и %.…57
Диаграмма 20. Динамика объём экспорта энергетических напитков из России в стоимостном выражении, тыс. л и %.…58
Диаграмма 21. Доли основных товарных марок в общем объёме экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении, %.…60
Диаграмма 22. Доли основных товарных марок в общем объёме экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении, %.…60
Диаграмма 23. Доли основных товарных марок в общем объёме экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении, %.…61
Диаграмма 24. Доли основных товарных марок в общем объёме экспорта алкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении, %.…62
Диаграмма 25. Доли основных стран, в которые экспортируются безалкогольные энергетические напитки, в общем объёме экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении, %.…64
Диаграмма 26. Доли основных стран, в которые экспортируются безалкогольные энергетические напитки, в общем объёме экспорта безалкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении, %.…64
Диаграмма 27. Доли основных стран, в которые экспортируются алкогольные энергетические напитки, в общем объёме экспорта алкогольных энергетических напитков из России в стоимостном выражении, %.…66
Диаграмма 28. Доли основных стран, в которые экспортируются алкогольные энергетические напитки, в общем объёме экспорта алкогольных энергетических напитков из России в натуральном выражении, %.…66