В октябре 2013 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка бытовых посудомоечных машин.
Часть 1
Посудомоечные машины различаются по типу расположения: бывают встраиваемые и отдельно стоящие модели. Помимо этого, посудомоечные машины классифицируются исходя из размеров, встроенных режимов, дополнительных функций и других параметров. На российском рынке преобладают встраиваемые посудомоечные машины.
По расчётам компании DISCOVERY Research Group объём рынка посудомоечных машин в 2012 году в натуральном выражении составил 619,6 тыс. шт., что на 21% больше, чем в 2011 году. Объем рынка посудомоечных машин в стоимостном выражении в 2011 году составил $255,4 млн, а в 2012 году – $295,43 млн. Темп прироста в таком случае равен 16%. По прогнозам Discovery Research Group, объем российского рынка бытовых посудомоечных машин уменьшится в натуральном выражении и увеличится в стоимостном в 2013 году.
В 2012 году в Россию было импортировано 619,7 тыс. бытовых посудомоечных машин. Это больше, что в предыдущем 2011 году. Темп прироста составил 21%. За первое полугодие 2013 года в Россию было ввезено 304,1 тыс. машин для мытья посуды. В стоимостном выражении объём импорта составил $295,5 млн. Темп прироста равен 16%. За первое полугодие 2013 года в Россию импортировали посудомоечные машины на сумму $149,96 млн.
Компания Bosch und Siemens Hausgeräte занимает первое место среди игроков рынка по поставкам посудомоечных машин в Россию в стоимостном и натуральном выражении. Доля в импорте посудомоечных машин, принадлежащая бренду BOSCH составляет 36% в натуральном выражении и 43 % - в стоимостном. Бренду Siemens – 7% в стоимостном и 5% в натуральном выражении.
На втором месте в структуре импорта на отечественном рынке находится компания Indesit, на третьем месте находится – Electrolux, на четвертом – Zigmund&Shtain.
Анализ структуры импорта посудомоечных машин в стоимостном выражении в 2012 году показывает, что 46% от общего объёма импорта – это посудомоечные машины из Германии, 21% - из Польши, и по 11% приходится на Италию и Китай.
Объём экспорта посудомоечных машин из России меньше, чем объём импорта в Россию. По данным ФТС РФ в 2012 году из России было экспортировано 127 штук посудомоечных машин общей стоимостью $63507. Однако в 2012 году наблюдался положительный темп прироста, который составил 44%.
Часть 2
На российском рынке представлено более 130 моделей посудомоечных машин различной конфигурации. На современном российском рынке нет бытовых посудомоечных машин отечественного производства, и этот сегмент рынка полностью занят продукцией иностранных компаний.
По использованию домашней техники россияне отстают от европейцев. Доля продаж посудомоечных машин в России составляет 2-3% от общего числа по миру. По оценке специалистов ТПП-Информ, в нашей стране всего 15% домохозяйств имеют посудомоечную машину. Число семей в нашей стране, пользующихся посудомоечными машинами, едва дотягивает до 5%, по другим оценкам.
Стоит отметить, что эта бытовая техника была востребованной у российского потребителя в 2012 году, когда продажи увеличились на 14% в натуральном выражении и на 13% в стоимостном по сравнению с 2011 годом. Анализ потребительских предпочтений выявил, что в 2013 году люди будут меньше приобретать посудомоечные машины, поскольку сегмент рынка крупногабаритной техники для дома не так развит, как его остальные сегменты и в период неблагоприятной экономической ситуации посудомоечные машины окажутся невостребованными.
По прогнозам Discovery Research Group, объем российского рынка бытовых посудомоечных машин уменьшится в натуральном выражении и увеличится в стоимостном в 2013 году.
Лидерами по импорту посудомоечных машин в Россию в 2012 году стали Германия, Польша, Италия и Китай.
В 2012 году посудомоечные машины из России экспортировались в наибольшем количестве в Литву, Абхазию, Киргизию.
Диапазон цен на посудомоечные машины довольно обширен. Цена на технику будет зависеть от типа установки, размера и дополнительных функций. Цена компактной посудомоечной машины лежит в диапазоне от 7 354 до 87 780 рублей. Полноразмерную посудомоечную машину можно купить за 9 900 рублей – самую дешевую модель, и самую дорогую за 170 000 рублей. Стоимость узких моделей варьируется с 7 900 рублей по 99 950 рублей.
Если говорить о ценах на все посудомоечные машины, самой дешевой маркой можно считать Beko. Также наиболее доступными по цене являются посудомоечные машины Whirlpool, Indesit, Ardo, Zanussi. Немного дороже стоит продукция Hotpoint-Ariston и Gorenje, Bosch, Siemens, Electrolux и Brandt. Наконец, посудомоечные машины Miele, Kuppersbusch, De Dietrich, Gaggenau, Beltratto и Asko принадлежат в основном к бытовой технике высшего класса.
Компания Döcke, выражает благодарность маркетинговому агентству DESCOVERY Research Group за серию исследования рынков, выполненных в 2021-2023 гг.
ООО "Курскхимволокно", выражает благодарность маркетинговому агентству DESCOVERY Research Group за исследования рынков химических нитей и продуктов из них.
ЗАО Группа компаний "НАВИГАТОР", выражает благодарность маркетинговому агентству DESCOVERY Research Group за проведенные в течение 2020-2023 гг. исследования рынков сложных технических изделий.
ООО "Новакосметикс", выражает благодарность маркетинговому агентству DESCOVERY Research Group за проведение исследований рынка декоративной косметики.
Компания ВИЛМА, выражает благодарность маркетинговому агентству DESCOVERY Research Group за качественное и профессиональное предоставление услуг по маркетинговым исследованиям ряда российских рынков.