Пресс-релиз исследования рынка кухонной мебели в России

В октябре 2013 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование российского рынка кухонной мебели.

Часть 1

Мебель для кухни является вторым по величине сегментом рынка мебели для дома, уступая только мягкой мебели и занимая порядка 20% рынка. Главными товарными категориями, входящими в его состав, являются кухонные гарнитуры и столы. 

Реальный объём рынка кухонной мебели (с учётом «серого» сектора и корректировки цен производителей на розничные) 2012 г. составляет 159,9 млрд руб. 68,36 млрд руб. В сравнении с 2011 г. рост составил 33 %.

Стоимость объема произведенной кухонной мебели в России в 2012 году по отношению к предыдущему году выросла на 70%, составив 18,67 млрд руб. Крупнейшими по производству кухонной мебели являются Приволжский, Центральный и Сибирский Федеральные округа. В региональной структуре производства кухонной мебели лидерами среди субъектов Российской Федерации лидируют Саратовская (3,8 млрд руб.), Московская (2,23 млрд руб.) и Ульяновская области (1,52 млрд руб.).

Рынок мебели для кухни в России характеризуется невысоким внешнеторговым оборотом. Около 22 % рынка принадлежит иностранным производителям, представляющим свою продукцию, в основном, в высоком и, заметно реже, в среднеценовом сегменте. Наибольшие поставки приходятся на Италию и Германию. Объём импортной продукции, ввезённой в Россию в 2012 г. в скорректированных ценах, составил 15,04 млрд руб., в то время как объём экспорта лишь 0,24 млрд руб. Основными экспортерами российского рынка кухонной мебели в 2012 году стали страны СНГ.

Часть 2

Кухонная мебель представляет собой набор мебельных принадлежностей, используемых для хранения продуктов и посуды, приготовления блюд и принятия пищи. Однако, кухни служат не только для приготовления пищи, но и местом времяпровождения семьи. Поэтому все чаще на кухнях встречаются удобные диваны, незаменимыми атрибутами стали телевизоры, а сама кухонная мебель становится все более функциональной и удобной.

Рынок кухонной мебели обладает отличительными особенностями в сравнении с другими сегментами рынка мебели. Во-первых, он характеризуется высокой долей «серого» сектора, что связано не только с нелегальным импортом, или подделками, но и с существованием большого количества маленьких компаний, занимающихся изготовлением мебели и находящихся на упрощенной системе налогообложения. Эти компании не подают данные по объемам производства мебели в органы государственной статистики, вследствие чего реальный объем мебельного рынка значительно превосходит показатели официальной статистики. Вторая ключевая характеристика сегмента – низкая консолидация рынка.

Реальный объём рынка кухонной мебели (с учётом «серого» сектора и корректировки цен производителей на розничные) 2012 г. составляет 159,9 млрд руб. 68,36 млрд руб. В сравнении с 2011 г. рост составил 33 %.

На рынке кухонной мебели возможно выделить три ценовых сегмента: низкий, средний и высокий. Наибольшую долю в структуре рынка в стоимостном выражении занимает средний ценовой сегмент. В высоком ценовом сегменте подавляющее число игроков – импортные производители, в то время как в низком – отечественные.

Рынок кухонной мебели имеет высокий потенциал роста за счёт увеличивающихся объёмов ввода в эксплуатацию жилых площадей, а также за счёт сокращения сроков использования мебели. Всё большую значимость приобретают методы неценовой конкурентной борьбы: улучшения качества сервиса и развитие маркетинговых коммуникаций с потенциальными покупателями.

Купить "Анализ рынка кухонной мебели"