Пресс-релиз рынка энергетических напитков в России

В феврале 2012 года агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка энергетических напитков в России.

Часть 1

Впервые рынок энергетиков в России стал формироваться в 90-х гг. в Москве и Санкт-Петербурге, где напитки относились к премиальному сегменту и пользовались ограниченным спросом. К 2012 году российский рынок энергетических напитков нашёл своих лояльных потребителей и заполнился различными западными и отечественными компаниями, среди которых "Балтика", "Хэппилэнд", "Бородино", "Лидер" и др. Постепенно на рынок выходят новые компании, например, "Азия-Н", развиваются новые товарные марки: "M-150", "Gorilla", "Tornado", "Torch", "Effect". Появление новых игроков и товарных марок ведёт к усилению конкуренции и фрагментации рынка. На данный момент на российском рынке энергетических напитков можно выделить только два сегмента: рынок алкогольных и безалкогольных энергетиков. По прогнозам экспертов, в условиях увеличивающейся конкуренции, производители энергетических напитков будут стремиться выделить свою продукцию от основной массы за счет вкусовых, сенсорных характеристик и других свойств.

Прогнозируется, что в будущем рост продаж на рынке энергетических напитков будет увеличиваться за счёт развития "эконом" сегмента. Компании "Coca-Cola" и "Pepsi" уже запустили в производство более дешёвые версии своих напитков. Появление таких напитков, по мнению экспертов, способствует увеличению доли их потребителей. В настоящее время основными потребителями энергетических напитков являются социально активные молодые люди в возрасте до 35 лет. Среди потребителей энергетических напитков женщины встречаются в два раза реже, чем мужчины. Сбыт энергетических напитков осуществляется в основном в новых торговых форматах: гипер-, супер- и mini-маркетах.

Часть 2

Объем рынка всех энергетических напитков в стоимостном выражении в России в 2011 году составил $250-300 млн. На долю алкогольных энергетических напитков в денежном выражении, по условным оценкам, приходится около 15-20% рынка. В натуральном выражении объём рынка энергетических напитков в России в 2011 году составлял 110 млн. л. Темп роста рынка находится на уровне 3-3,5% в год.

Объём экспорта энергетических напитков в 2011 году в натуральном выражении составил 9,92 млн. л, в стоимостном – $11,73 млн. Объём импорта в 2011 году в натуральном выражении составил 25,53 млн. л, в стоимостном – $33,45 млн. В структуре импорта большую часть занимают безалкогольные энергетические напитки, в отличие от экспорта, где доля алкогольных значительно преобладает. Большую часть внешних торговых операций Россия осуществляет с Украиной, так, например, доля экспорта в Украину от общего объёма экспорта безалкогольных энергетических напитков в 2011 год в стоимостном выражении составила 80,6%, а доля импорта алкогольных энергетических напитков из Украины в 2011 году в стоимостном выражении составляла $236 тыс. Украина является единственной страной, поставляющей в Россию алкогольные энергетики; Австрия, Швейцария, Польша, Таиланд и другие страны поставляют только безалкогольные напитки.

На российском рынке безалкогольных энергетических напитков существуют следующие товарные марки: "Red Bull", "Bullit", "Jaguar", "Red Devil", "M-150", "NR’JA", "Effect" и др. Доля перечисленных товарных марок в общем объёме импорта является наибольшей, относительно других товарных марок, существующих в настоящее время на рынке энергетических напитков в России.

Купить "Исследование энергетических напитков в России"