Цель исследования
Описать состояние российского рынка фитнес-услуг в России.
Задачи исследования:
- Охарактеризовать понятие "фитнес", его основные виды и направления;
- Определить объем российского рынка фитнес-услуг;
- Определить ценовые сегменты российского рынка фитнес-услуг;
- Определить влияние мирового экономического кризиса на рынок фитнес-услуг;
- Описать крупнейших игроков рынка фитнес-услуг;
- Описать региональные рынки фитнес-услуг.
Объект исследования
Российский рынок фитнес-услуг.
Метод сбора информации
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.
Информационная база исследования:
- Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
- Ресурсы сети Интернет.
- Материалы компаний.
- Аналитические обзорные статьи в прессе.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Экспертные оценки.
- Интервью с производителями и другими участниками рынка.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Базы данных Discovery Research Group.
Список таблиц и диаграмм…8
Резюме…10
Глава 1. Технологические характеристики исследования…11
Цель исследования…11
Задачи исследования…11
Метод сбора информации…11
Информационная база исследования…11
Глава 2. Роль фитнеса в современной жизни…13
§ 1. Определение понятия "фитнес" и его значение в жизни людей…13
§ 2. Основные показатели физической активности среди жителей России…14
§ 3. Популярные виды спорта среди жителей России…17
§ 4. Понятие "фитнес-клуб" в России и зарубежных странах…21
§ 5. Целевая аудитория фитнес-клубов…22
§ 6. Основные направления фитнеса…24
Глава 3. Рынок фитнес-услуг с точки зрения экономики…26
§ 1. Ценовые сегменты рынка фитнес-услуг…26
§ 2. Объем рынка фитнес-услуг и темпы его роста…29
§ 3. Влияние мирового экономического кризиса на рынок фитнес-услуг…30
§ 4. Порог входа на рынок фитнес-услуг…32
Глава 4. Крупнейшие игроки фитнес-рынка…38
§ 1. World Class (Ворлд класс)…38
§ 2. ФизКульт…39
§ 3. Планета Фитнес…39
§ 4. Х-Fit (Икс-фит)…40
§ 5. СityFitness (Сити Фитнес)…41
§ 6. Gold’s Gum (Голдс Джим)…41
§ 7. "Кимберли Лэнд"…42
§ 8. "Броско фитнес"…42
Глава 5. Развитие фитнес-услуг на региональных рынках россии…44
§ 1. Москва…44
§ 2. Санкт-Петербург…45
§ 3. Челябинск…47
§ 4. Нижний Новгород…49
§ 5. Пермь…51
§ 6. Екатеринбург…52
Перечень приложений к отчету:
Отчет содержит 30 диаграмм и 2 таблицы.
Таблица 1. Спортивные предпочтения жителей России в связи с полом, возрастом и уровнем дохода, %…19
Таблица 2. Частота занятий спортом в России в связи с половозрастным составом и доходами населения, %…20
Диаграмма 1. Доля взрослого населения России, не получающего рекомендованную норму физических нагрузок, %…14
Диаграмма 2. Доля подростково-юношеского населения России, не получающего регулярных физических нагрузок, %…15
Диаграмма 3. Доля учащихся средней школы, получающих физическую нагрузку регулярно, %…15
Диаграмма 4. Сравнение Числа Людей, Занимающихся Фитнесом, В России И Других Развитых Странах Мира, %…16
Диаграмма 5. Доля Людей, Занимающихся Фитнесом, Среди Жителей Москвы, %…16
Диаграмма 6. Сравнение количества людей, занимающихся фитнесом, в крупных городах России и Европы, %…17
Диаграмма 7. Спортивные предпочтения жителей России, %…18
Диаграмма 8. Частота занятий спортом в России, %…20
Диаграмма 9. Соотношение женщин и мужчин среди клиентов смешанных фитнес-центров, %…22
Диаграмма 10. Цели первоначального визита в фитнес-клуб, %…23
Диаграмма 11. Возрастной состав посетителей фитнес-клубов, %…23
Диаграмма 12. Насыщенность фитнес-клубов в сегментах "премиум" и "люкс", %…26
Диаграмма 13. Насыщенность фитнес-клубов в сегментах "средний класс" и "эконом", %…27
Диаграмма 14. Доли ценовых сегментов на московском рынке фитнеса, %…27
Диаграмма 15. Сравнение цен на годовой абонемент в премиальный фитнес-клуб в России и в США, $…28
Диаграмма 16. Доля российского рынка на мировом рынке фитнеса в 2008 г, %…29
Диаграмма 17. Распределение фитнес-клубов на московском и региональном рынках…30
Диаграмма 18. Доля денежного оборота фитнес клуба, затраченная на рекламу, %…37
Диаграмма 19. Сравнение затрат на рекламу для нового и для действующего фитнес-клубов, %…37
Диаграмма 20. Количество россиян, предпочитающих фитнес-клубы "планета фитнес", %…40
Диаграмма 21. Удовлетворенность спроса на фитнес-услуги в Москве, %…44
Диаграмма 22. Расположение фитнес-клубов по округам Москвы, %…45
Диаграмма 23. Распределение фитнес-клубов разных ценовых сегментов на рынке санкт-Петербурга, %…46
Диаграмма 24. Источники инвестиций в строительство фитнес-клубов в Санкт-Петербурге, %…46
Диаграмма 25. Распределение фитнес-рынка челЯбинска по ценовым сегментам, %…47
Диаграмма 26. Классификация фитнес-клубов Челябинска по занимаемой площади, %…48
Диаграмма 27. Основные направления для получения прибыли в фитнес-клубах Челябинска, %…48
Диаграмма 28. Уровень цен на годовой абонемент в фитнес-клубах различных сегментов в нижнем Новгороде, тыс руб…50
Диаграмма 29. Доля постоянных и случайных клиентов фитнес-клубов в Перми, %…52
Диаграмма 30. Доля жителей Екатеринбурга, занимающихся фитнесом, %…53