Маркетинговые ииследования рынка

Сравнительный анализ сервисов подписки ведущих компаний потребительской экономики (Яндекс Плюс, СберПрайм, Ozon Premium, Мегафон Плюс, Вкусвилл, Магнит, Лента, ТинькоффПро)

Купить
в один клин
Язык: Русский
Страниц: 54
Формат: Электронный
Дата: 31.03.2024
Цена:
100 000 руб.
Маркетинговые ииследования рынка
Скачать презентацию компании
2,4 Мб
Читать отзывы
Выберите

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ

Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Отчет исследования состоит из нескольких глав

Цель исследования

Текущее состояние и перспективы развития рынка платных подписок в России.

Задачи исследования

1. Анализ конкурентов сервиса Пакет в России по показателям:

          a. Цена;

          b. Триалы (пробная версия, обычно за очень низкую цену);

          c. Наполнение подписки:

                    i. какие офферы про еду,

                    ii. какие офферы по доставки,

                    iii. какие партнеры и что предлагают,

                    iv. другие параметры оффера.

          d. Условия подписки;

          e. Уникальные возможности (онлайн кинотеатры, отключение рекламы во время получения сервиса на онлайн платформах, упрощенный процесс возврата денег за товары, отдельная линия поддержки и тд);

          f. Позиционирование (как себя позиционируют, слоган, УТП);

          g. Сильные и слабые стороны подписок;

          h. Уникальные и инновационные преимущества каждой подписки;

          i. Коммуникационная стратегия (где и как себя продвигают);

          g. География (где представлены);

          k. Целевая аудитория (кто их подписчики);

          l. Объём активных подписчиков (из открытых источников).

2. Анализ ритейлеров (топ-30) на предмет – есть/нет подписка и в каком виде она представлена/новости о интересе, готовности к запуску.

3. Анализ абонементов ритейлеров.

Объект исследования

Конкуренты сервиса Пакет в России.

Метод сбора и анализа данных

Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.

Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке трубогибочных станков и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Источники получения информации

  1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
  2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
  3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
  4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
  5. Экспертные опросы.
  6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
  7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Результаты ценовых мониторингов.
  10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
  11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
  12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
  13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
  14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
  15. Материалы International Trade Centre.
  16. Материалы Index Mundi.
  17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме 

Исследование конкурентов сервиса Пакет в России

Среди конкурентов сервиса Пакет предоставляют скидку на годовое подключение подписки лишь 3 конкурента. К самым дешевым подпискам можно отнести СберПрайм, Ozon Premium и Тинькофф Про. Самой дорогой подпиской является Лента и Вкусвилл. Изучены условия подключения как при годовой оплате, так и при ежемесячной.

Цены подключения платных подписок в России в 2024 г., руб.

Наименование конкурента

Годовая

Ежемесячная

Подписка Яндекс Плюс

 

 

Подписка СберПрайм

1 990 руб. (165,8 руб./мес.)

199 руб./мес.

Подписка Ozon Premium

 

 

Подписка Мегафон Плюс

 

 

Подписка Вкусвилл

 

 

Подписка Магнит

 

 

Подписка Ленты

 

 

Подписка Тинькофф Про

 

 

Источник: расчеты Discovery Research Group.

Бесплатный пробный период готовы предоставить все конкуренты, кроме подписок Вкусвилл и Лента. Чаще всего триалы предлагаются потребителю бесплатно или за символическую плату 1 рубль.

Что касается офферов про доставку, то в 2023 г. сервисы предлагают либо тратить накопленные балы на оплату доставки, либо она предоставляется бесплатно/со скидкой на определенных условиях.

По выбранным конкурентам изучены условия подписки и использования бонусов, кешбэка и других преимуществ. К уникальным возможностям отнесены: онлайн кинотеатры, отключение рекламы во время получения сервиса на онлайн платформах, упрощенный процесс возврата денег за товары, отдельная линия поддержки и тд.

Рассмотрены слоганы компаний, уникальное торговое предложение и позиционирование. Так, Подписка СберПрайм позиционируют себя как единая подписка, преимуществами которой можно пользоваться в различных сервисах, включая онлайн кинотеатр, продуктовые магазины, аптеки от Сбер и т.д. При этом в первую очередь клиенты Сбера экономят на обслуживании банковских карт и комиссии при переводах, акцент на банковских услугах и преимуществах.

Наибольшее количество пользователей зарегистрировано у подписки Яндекс Плюс, в 2023 г. оно стало в 1,5 раза больше, чем годом ранее. По данным самого Яндекс, наибольшая часть подписчиков – зрители Кинопоиск.

При определении целевой аудитории продуктовые магазины ориентируются на своих посетителей, преимущественно через мобильное приложение и программу лояльности.

В целом все подписки следует рассматривать с точки зрения основного наполнения и позиционирования. Связано это с тем, что у некоторых подписок между собой не так много точек пересечения для составления конкуренции друг другу.

 

Содержание

2

Анализ конкурентов по показателям

3

Цена

3

Триалы

5

Наполнение подписки

7

Офферы про еду

9

Офферы про доставку

10

Предложения партнеров

11

Другие параметры оффера

12

Условия подписки

13

Уникальные возможности

15

Позиционирование

17

Сильные и слабые стороны подписок

21

Уникальные и инновационные преимущества

30

Ссылки на подписки

32

География действия, статус проекта

34

Количество пользователей

36

Целевая аудитория

38

Коммуникационная стратегия

40

Топ ритейлеров, анализ подписок и абонементов

42

Покупательские предпочтения

48

Выводы

51