КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.
Отчет исследования состоит из нескольких глав
Цель исследования
Текущее состояние и перспективы развития рынка платных подписок в России.
Задачи исследования
1. Анализ конкурентов сервиса Пакет в России по показателям:
a. Цена;
b. Триалы (пробная версия, обычно за очень низкую цену);
c. Наполнение подписки:
i. какие офферы про еду,
ii. какие офферы по доставки,
iii. какие партнеры и что предлагают,
iv. другие параметры оффера.
d. Условия подписки;
e. Уникальные возможности (онлайн кинотеатры, отключение рекламы во время получения сервиса на онлайн платформах, упрощенный процесс возврата денег за товары, отдельная линия поддержки и тд);
f. Позиционирование (как себя позиционируют, слоган, УТП);
g. Сильные и слабые стороны подписок;
h. Уникальные и инновационные преимущества каждой подписки;
i. Коммуникационная стратегия (где и как себя продвигают);
g. География (где представлены);
k. Целевая аудитория (кто их подписчики);
l. Объём активных подписчиков (из открытых источников).
2. Анализ ритейлеров (топ-30) на предмет – есть/нет подписка и в каком виде она представлена/новости о интересе, готовности к запуску.
3. Анализ абонементов ритейлеров.
Объект исследования
Конкуренты сервиса Пакет в России.
Метод сбора и анализа данных
Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.
Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке трубогибочных станков и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Источники получения информации
- Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
- Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
- Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
- Ресурсы сети Интернет в России и мире.
- Экспертные опросы.
- Материалы участников отечественного и мирового рынков.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Результаты ценовых мониторингов.
- Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
- Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
- Материалы Всемирного банка (World Bank).
- Материалы ВТО (World Trade Organization).
- Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
- Материалы International Trade Centre.
- Материалы Index Mundi.
- Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме
Исследование конкурентов сервиса Пакет в России
Среди конкурентов сервиса Пакет предоставляют скидку на годовое подключение подписки лишь 3 конкурента. К самым дешевым подпискам можно отнести СберПрайм, Ozon Premium и Тинькофф Про. Самой дорогой подпиской является Лента и Вкусвилл. Изучены условия подключения как при годовой оплате, так и при ежемесячной.
Цены подключения платных подписок в России в 2024 г., руб.
|
Наименование конкурента
|
Годовая
|
Ежемесячная
|
|
Подписка Яндекс Плюс
|
|
|
|
Подписка СберПрайм
|
1 990 руб. (165,8 руб./мес.)
|
199 руб./мес.
|
|
Подписка Ozon Premium
|
|
|
|
Подписка Мегафон Плюс
|
|
|
|
Подписка Вкусвилл
|
|
|
|
Подписка Магнит
|
|
|
|
Подписка Ленты
|
|
|
|
Подписка Тинькофф Про
|
|
|
Источник: расчеты Discovery Research Group.
Бесплатный пробный период готовы предоставить все конкуренты, кроме подписок Вкусвилл и Лента. Чаще всего триалы предлагаются потребителю бесплатно или за символическую плату 1 рубль.
Что касается офферов про доставку, то в 2023 г. сервисы предлагают либо тратить накопленные балы на оплату доставки, либо она предоставляется бесплатно/со скидкой на определенных условиях.
По выбранным конкурентам изучены условия подписки и использования бонусов, кешбэка и других преимуществ. К уникальным возможностям отнесены: онлайн кинотеатры, отключение рекламы во время получения сервиса на онлайн платформах, упрощенный процесс возврата денег за товары, отдельная линия поддержки и тд.
Рассмотрены слоганы компаний, уникальное торговое предложение и позиционирование. Так, Подписка СберПрайм позиционируют себя как единая подписка, преимуществами которой можно пользоваться в различных сервисах, включая онлайн кинотеатр, продуктовые магазины, аптеки от Сбер и т.д. При этом в первую очередь клиенты Сбера экономят на обслуживании банковских карт и комиссии при переводах, акцент на банковских услугах и преимуществах.
Наибольшее количество пользователей зарегистрировано у подписки Яндекс Плюс, в 2023 г. оно стало в 1,5 раза больше, чем годом ранее. По данным самого Яндекс, наибольшая часть подписчиков – зрители Кинопоиск.
При определении целевой аудитории продуктовые магазины ориентируются на своих посетителей, преимущественно через мобильное приложение и программу лояльности.
В целом все подписки следует рассматривать с точки зрения основного наполнения и позиционирования. Связано это с тем, что у некоторых подписок между собой не так много точек пересечения для составления конкуренции друг другу.
