КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.
Цель исследования
Текущее состояние и перспективы развития рынка интернет-маркетинга в России.
Задачи исследования:
- Объем рынка интернет-маркетинга в России
- Основные сегменты рынка интернет-маркетинга в России
- Ключевые тенденции и перспективы развития рынка интернет-маркетинга в России
- Ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка интернет-маркетинга в России
Объект исследования
Рынок интернет-маркетинга в России.
Метод сбора и анализа данных
Основным методом сбора данных является мониторинг документов.
В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке интернет-маркетинга и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Метод анализа данных
- Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
- Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
- Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
- Ресурсы сети Интернет в России и мире.
- Экспертные опросы.
- Материалы участников отечественного и мирового рынков.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Результаты ценовых мониторингов.
- Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
- Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
- Материалы Всемирного банка (World Bank).
- Материалы ВТО (World Trade Organization).
- Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
- Материалы International Trade Centre.
- Материалы Index Mundi.
- Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме:
Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка интернет-маркетинга в России. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ (internet marketing или digital маркетинг) - это комплекс мероприятий с использованием инструментов маркетинга в интернете, которые компании используют для коммуникации со своими покупателями и клиентами, чтобы продать им свой продукт или услугу.
Основная цель интернет-маркетинга - извлечение выгоды, посредством максимального удовлетворения той части целевой аудитории, которая является интернет-пользователями.
Основная задача интернет-маркетинга - понять потребности части целевой аудитории товара (бренда), которая является интернет-аудиторией, выбрать те потребности, которые компания может удовлетворить с учетом всех коммуникационных возможностей, которые представляет сеть интернет.
Методы и инструменты интернет-маркетинга можно условно разделить на следующие блоки:
- ПОИСК
- ПРОДВИЖЕНИЕ И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
- ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ
- ВЕБ-АНАЛИТИКА: МОНИТОРИН И ИЗМЕРЕНИЯ.
В зависимости от размера бизнеса и занимаемой ниши, предприниматели используют разные каналы интернет-маркетинга, где они делятся полезным контентом, к примеру, показывают видеоролики с практическими руководствами, чтобы естественным образом продвигать продукты бренда.
Основные каналы интернет-маркетинга:
- платная реклама (контекстная, таргетированная, медийная),
- SMM (social media marketing, маркетинг в социальных сетях),
- SEO-продвижение (контектсная реклама),
- email-маркетинг,
- веб-аналитика,
- контент-маркетинг.
Контекстная реклама была наиболее эффективным инструментом интернет-маркетинга в России в 2019 году. Выручка в этом сегменте составила более 190 млрд. рублей, что значительно превышает оборот других сегментов.
Доля digital в рекламном бюджете очень сильно зависит от типа компании. Для рекламодателей, пришедших из оффлайна, средняя доля digital составляет около 33%. Онлайн-компании тратят на интерактивную рекламу значительно больше - доля digital в их бюджетах составляет 72%.
У оффлайн-компаний лидирующими форматами являются таргетированная реклама в социальных сетях, баннеры и поисковая реклама. Для онлайн-компаний важны таргетированная реклама в социальных сетях и поиск, а также среди них большее число использует лидогенерацию и закупки по СРА и email-маркетинг.
Подробное оглавление/содержание отчета:
|
Содержание
|
8
|
|
Список диаграмм
|
10
|
|
Диаграммы:
|
10
|
|
Глава 1. Методология исследования
|
12
|
|
§1.1. Объект исследования
|
12
|
|
§1.2. Цель исследования
|
12
|
|
§1.3. Задачи исследования
|
12
|
|
§1.4. Метод сбора и анализа данных
|
12
|
|
§1.5. Источники получения информации
|
12
|
|
§1.6. Объем и структура выборки
|
13
|
|
Глава 2. Основные понятия рынка интернет-маркетинга
|
14
|
|
Глава 3. Анализ целевой аудитории в России
|
16
|
|
Глава 4. Объем и структура рынка интернет-маркетинга в России
|
21
|
|
Глава 5. Основные инструменты интернет-маркетинга
|
29
|
|
§5.1. БЛОК 1: ПОИСК
|
29
|
|
5.1.1. SEO или поисковая оптимизация
|
30
|
|
5.1.2. Голосовой поиск
|
34
|
|
5.1.3. Контекстная реклама
|
37
|
|
5.1.4. Programmatic-реклама
|
38
|
|
§5.2. БЛОК 2: ПРОДВИЖЕНИЕ и ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
|
39
|
|
5.2.1. Основные инструменты ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
|
39
|
|
5.2.2. Визуализация контента
|
39
|
|
5.2.3. Баннеры
|
40
|
|
5.2.4. Видеоконтент
|
40
|
|
5.2.5. Социальные сети (SMM)
|
42
|
|
5.2.6. Мессенджеры
|
46
|
|
5.2.7. Email (электронная рассылка)
|
48
|
|
5.2.8. Блогеры (инфлюенсеры)
|
49
|
|
5.2.9. контент (UGC)
|
49
|
|
5.2.10. Кросс-платформенные игры и нативная реклама в них
|
50
|
|
5.2.12. Дополнительные инструменты и тренды ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
|
51
|
|
5.2.13. Искусственный интеллект (AI)
|
51
|
|
5.2.14. Чат-боты
|
51
|
|
5.2.15. Мобильные приложения как ключ к росту бизнеса
|
52
|
|
5.2.16. Виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность
|
53
|
|
5.2.17. Интернет вещей (IOT)
|
54
|
|
5.2.18. Лидмагнит или whitepaper
|
55
|
|
5.2.19. Лендинг
|
55
|
|
5.2.20. Персонализированная реклама
|
56
|
|
5.2.21. Рекомендации Google и Яндекс
|
56
|
|
5.2.22. Клиентоориентированность
|
57
|
|
5.2.23. Омниканальность
|
58
|
|
§5.3. БЛОК 3: ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ (E-COMMERCE)
|
60
|
|
5.3.1. Контент с возможностью покупок или shoppable-content
|
62
|
|
§5.4. БЛОК 4: ВЕБ-АНАЛИТИКА: МОНИТОРИНГ и ИЗМЕРЕНИЯ
|
64
|
|
5.4.1. Лучшая аналитика
|
64
|
|
54.2. Social prediction
|
64
|
|
5.4.3. Сервисы мониторинга конкурентов
|
64
|
|
5.4.4. Big Data
|
65
|
|
5.4.5. Маркетинг конфиденциальности
|
65
|
|
5.4.6. Подготовка к ведению маркетинга в мире без cookie
|
66
|
|
ВЫВОД
|
66
|
Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:
Отчет содержит 25 диаграмм.
Диаграммы:
Диаграмма 1. Прирост времени использования интернета в сутки в России, в %
Диаграмма 2. Время использования интернета в сутки в России во всех целевых группах, в часах
Диаграмма 3. Время использования интернета в сутки в России во всех целевых группах по видам устройств просмотра, в часах
Диаграмма 4. Топ-5 тематических предпочтений россиян в интернете по приросту суточного охвата во время самоизоляции, в %
Диаграмма 5. Топ-5 сократившихся тематик россиян в интернете по приросту суточного охвата во время самоизоляции 2020 г., в %
Диаграмма 6. Топ-5 тематических предпочтений россиян в интернете по приросту суточного охвата, в %
Диаграмма 7. Охват аудитории, использующей видеозвонки в России в период самоизоляции,в % ко всему населению
Диаграмма 8. Отношение респондентов исследования в возрасте 12-64 лет к рекламе, в % к общему количеству респондентов
Диаграмма 9. Оборот интернет-маркетинга в России по сегментам, в млрд. рублей
Диаграмма 10. Каналы, используемые для повышения конверсии в России: глубина проникновения и оценка эффективности
Диаграмма 11. Средняя доля digital в рекламных бюджетах - сравнение типов и категорий рекламодателей
Диаграмма 12. Используемые рекламные форматы. Сравнение онлайн- и оффлайн- компаний
Диаграмма 13. Используемые рекламные форматы. Сравнение по типам компаний
Диаграмма 14. Используемые рекламные форматы. Сравнение по категориям компаний
Диаграмма 15. Какие из новых решений и форматов в области интерактивной рекламы уже использует Ваш бренд или может начать использовать в этом или в следующем году?
Диаграмма 16. Структура поисковых систем в России, в % от долей поиска .
Диаграмма 17. Расходы на цифровую видеорекламу в России по видам, млрд.руб.
Диаграмма 18. Посещаемость ТОП-10 ресурсов России. Ежемесячные активные пользователи, города с населением 100 тыс., возраст 12-64 года, тыс.человек
Диаграмма 19. Посещаемость социальных сетей в России. Ежемесячные активные пользователи, города с населением 100 тыс., возраст 12-64 года, млн.посетителей
Диаграмма 20. Ежемесячные активные пользователи мессенджеров в мире, млн. посетителей
Диаграмма 21. Ежемесячные активные пользователи мессенджеров в России, возраст от 12 лет, млн. посетителей
Диаграмма 22. Структура источников информации о новых брендах и продуктах в России, в % от числа опрошенных
Диаграмма 23. Онлайн-расходы в России по категориям, в $ млн.
Диаграмма 24. Ведущие компании интернет-торговли в России по выручке от онлайн-продаж, в млрд. руб.
Диаграмма 25. Объем и темп прироста рынка электронной коммерции в России, трлн. рублей и %.
