Анализ рынка интернет-маркетинга в России

Бесплатная
консультация по рынку
Мы помогаем определять конъюктуру рынка, выявляем тенденции развития, объем и темпы ростов рынков России, объемы поставок (импортных и экспортных), оцениваем основных игроков рынка, их сильные и слабые стороны, ценовые политики и многие другие параметры.
Язык: Русский
Страниц: 67
Формат: Электронный
Дата: 04.02.2021
Цена:
60 000 руб.
Скачать презентацию компании
2,4 Мб
Читать отзывы
Выберите
КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ

Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Цель исследования

Текущее состояние и перспективы развития рынка интернет-маркетинга в России.

Задачи исследования:

  1. Объем рынка интернет-маркетинга в России
  2. Основные сегменты рынка интернет-маркетинга в России
  3. Ключевые тенденции и перспективы развития рынка интернет-маркетинга в России
  4. Ключевые факторы, определяющие текущее состояние и развитие рынка интернет-маркетинга в России

Объект исследования

Рынок интернет-маркетинга в России.

Метод сбора и анализа данных

Основным методом сбора данных является мониторинг документов.

В качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке интернет-маркетинга и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Метод анализа данных

  1. Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
  2. Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
  3. Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
  4. Ресурсы сети Интернет в России и мире.
  5. Экспертные опросы.
  6. Материалы участников отечественного и мирового рынков.
  7. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
  8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
  9. Результаты ценовых мониторингов.
  10. Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
  11. Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
  12. Материалы Всемирного банка (World Bank).
  13. Материалы ВТО (World Trade Organization).
  14. Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
  15. Материалы International Trade Centre.
  16. Материалы Index Mundi.
  17. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме:

Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка интернет-маркетинга в России. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ (internet marketing или digital маркетинг) - это комплекс мероприятий с использованием инструментов маркетинга в интернете, которые компании используют для коммуникации со своими покупателями и клиентами, чтобы продать им свой продукт или услугу.

Основная цель интернет-маркетинга - извлечение выгоды, посредством максимального удовлетворения той части целевой аудитории, которая является интернет-пользователями.

Основная задача интернет-маркетинга - понять потребности части целевой аудитории товара (бренда), которая является интернет-аудиторией, выбрать те потребности, которые компания может удовлетворить с учетом всех коммуникационных возможностей, которые представляет сеть интернет.

Методы и инструменты интернет-маркетинга можно условно разделить на следующие блоки:
  • ПОИСК
  • ПРОДВИЖЕНИЕ И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
  • ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ
  • ВЕБ-АНАЛИТИКА: МОНИТОРИН И ИЗМЕРЕНИЯ.

В зависимости от размера бизнеса и занимаемой ниши, предприниматели используют разные каналы интернет-маркетинга, где они делятся полезным контентом, к примеру, показывают видеоролики с практическими руководствами, чтобы естественным образом продвигать продукты бренда.

Основные каналы интернет-маркетинга:
  • платная реклама (контекстная, таргетированная, медийная),
  • SMM (social media marketing, маркетинг в социальных сетях),
  • SEO-продвижение (контектсная реклама),
  • email-маркетинг,
  • веб-аналитика,
  • контент-маркетинг.

Контекстная реклама была наиболее эффективным инструментом интернет-маркетинга в России в 2019 году. Выручка в этом сегменте составила более 190 млрд. рублей, что значительно превышает оборот других сегментов.

Доля digital в рекламном бюджете очень сильно зависит от типа компании. Для рекламодателей, пришедших из оффлайна, средняя доля digital составляет около 33%. Онлайн-компании тратят на интерактивную рекламу значительно больше - доля digital в их бюджетах составляет 72%.

У оффлайн-компаний лидирующими форматами являются таргетированная реклама в социальных сетях, баннеры и поисковая реклама. Для онлайн-компаний важны таргетированная реклама в социальных сетях и поиск, а также среди них большее число использует лидогенерацию и закупки по СРА и email-маркетинг.

Подробное оглавление/содержание отчета: 

Содержание

8

Список диаграмм

10

Диаграммы:

10

Глава 1. Методология исследования

12

     §1.1. Объект исследования

12

     §1.2. Цель исследования

12

     §1.3. Задачи исследования

12

     §1.4. Метод сбора и анализа данных

12

     §1.5. Источники получения информации

12

     §1.6. Объем и структура выборки

13

Глава 2. Основные понятия рынка интернет-маркетинга

14

Глава 3. Анализ целевой аудитории в России

16

Глава 4. Объем и структура рынка интернет-маркетинга в России

21

Глава 5. Основные инструменты интернет-маркетинга

29

     §5.1. БЛОК 1: ПОИСК

29

         5.1.1. SEO или поисковая оптимизация

30

         5.1.2. Голосовой поиск

34

         5.1.3. Контекстная реклама

37

         5.1.4. Programmatic-реклама

38

     §5.2. БЛОК 2: ПРОДВИЖЕНИЕ и ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

39

         5.2.1. Основные инструменты ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

39

         5.2.2. Визуализация контента

39

         5.2.3. Баннеры

40

         5.2.4. Видеоконтент

40

         5.2.5. Социальные сети (SMM)

42

         5.2.6. Мессенджеры

46

         5.2.7. Email (электронная рассылка)

48

         5.2.8. Блогеры (инфлюенсеры)

49

         5.2.9. контент (UGC)

49

         5.2.10. Кросс-платформенные игры и нативная реклама в них

50

         5.2.12. Дополнительные инструменты и тренды ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

51

         5.2.13. Искусственный интеллект (AI)

51

         5.2.14. Чат-боты

51

         5.2.15. Мобильные приложения как ключ к росту бизнеса

52

         5.2.16. Виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность

53

         5.2.17. Интернет вещей (IOT)

54

         5.2.18. Лидмагнит или whitepaper

55

         5.2.19. Лендинг

55

         5.2.20. Персонализированная реклама

56

         5.2.21. Рекомендации Google и Яндекс

56

         5.2.22. Клиентоориентированность

57

         5.2.23. Омниканальность

58

     §5.3. БЛОК 3: ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ (E-COMMERCE)

60

         5.3.1. Контент с возможностью покупок или shoppable-content

62

     §5.4. БЛОК 4: ВЕБ-АНАЛИТИКА: МОНИТОРИНГ и ИЗМЕРЕНИЯ

64

         5.4.1. Лучшая аналитика

64

         54.2. Social prediction

64

         5.4.3. Сервисы мониторинга конкурентов

64

         5.4.4. Big Data

65

         5.4.5. Маркетинг конфиденциальности

65

         5.4.6. Подготовка к ведению маркетинга в мире без cookie

66

ВЫВОД

66

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 25 диаграмм.

Диаграммы:

Диаграмма 1. Прирост времени использования интернета в сутки в России, в %
Диаграмма 2. Время использования интернета в сутки в России во всех целевых группах, в часах
Диаграмма 3. Время использования интернета в сутки в России во всех целевых группах по видам устройств просмотра, в часах
Диаграмма 4. Топ-5 тематических предпочтений россиян в интернете по приросту суточного охвата во время самоизоляции, в %
Диаграмма 5. Топ-5 сократившихся тематик россиян в интернете по приросту суточного охвата во время самоизоляции 2020 г., в %
Диаграмма 6. Топ-5 тематических предпочтений россиян в интернете по приросту суточного охвата, в %
Диаграмма 7. Охват аудитории, использующей видеозвонки в России в период самоизоляции,в % ко всему населению
Диаграмма 8. Отношение респондентов исследования в возрасте 12-64 лет к рекламе, в % к общему количеству респондентов
Диаграмма 9. Оборот интернет-маркетинга в России по сегментам, в млрд. рублей
Диаграмма 10. Каналы, используемые для повышения конверсии в России: глубина проникновения и оценка эффективности
Диаграмма 11. Средняя доля digital в рекламных бюджетах - сравнение типов и категорий рекламодателей
Диаграмма 12. Используемые рекламные форматы. Сравнение онлайн- и оффлайн- компаний
Диаграмма 13. Используемые рекламные форматы. Сравнение по типам компаний
Диаграмма 14. Используемые рекламные форматы. Сравнение по категориям компаний
Диаграмма 15. Какие из новых решений и форматов в области интерактивной рекламы уже использует Ваш бренд или может начать использовать в этом или в следующем году?
Диаграмма 16. Структура поисковых систем в России, в % от долей поиска .
Диаграмма 17. Расходы на цифровую видеорекламу в России по видам, млрд.руб.
Диаграмма 18. Посещаемость ТОП-10 ресурсов России. Ежемесячные активные пользователи, города с населением 100 тыс., возраст 12-64 года, тыс.человек
Диаграмма 19. Посещаемость социальных сетей в России. Ежемесячные активные пользователи, города с населением 100 тыс., возраст 12-64 года, млн.посетителей
Диаграмма 20. Ежемесячные активные пользователи мессенджеров в мире, млн. посетителей
Диаграмма 21. Ежемесячные активные пользователи мессенджеров в России, возраст от 12 лет, млн. посетителей
Диаграмма 22. Структура источников информации о новых брендах и продуктах в России, в % от числа опрошенных
Диаграмма 23. Онлайн-расходы в России по категориям, в $ млн.
Диаграмма 24. Ведущие компании интернет-торговли в России по выручке от онлайн-продаж, в млрд. руб.
Диаграмма 25. Объем и темп прироста рынка электронной коммерции в России, трлн. рублей и %.