Анализ рынка ценовой политики на размещение Интернет-рекламы основных операторов в России

Бесплатная
консультация по рынку

Мы помогаем определять конъюктуру рынка, выявляем тенденции развития, объем и темпы ростов рынков России, объемы поставок (импортных и экспортных), оцениваем основных игроков рынка, их сильные и слабые стороны, ценовые политики и многие другие параметры.

Язык: Русский

Страниц: 113

Формат: Электронный

Дата: 13.02.2024

Демо. Отчет

Цена:

75 000 руб.

Скачать презентацию компании

2,4 Мб

Читать отзывы

Описание исследования

Содержание

Таблицы

Диаграммы

Выберите

КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.

Отчет исследования состоит из нескольких глав

Цель исследования

Охарактеризовать текущее состояние рынка ценовой политики на размещение интернет-рекламы основных операторов России.

Задачи исследования:

Определить общие характеристики интернет-рекламы и проанализировать стоимость в разрезе основных видов интернет-рекламы
Проанализировать тарифы операторов рекламных данных
Описать модели закупки рекламы в России
Описать ценовую политику на размещение интернет-рекламы наиболее эффективных операторов России
Определить основные новости, события и тенденции рынка
Описать изменения в ценовой политике на размещение интернет-рекламы основных операторов России

Методы сбора данных

ФСГС РФ (Росстат): часто информация об объемах производства продукции не содержится в данных ФСГС РФ (Росстат) и процесс ее получения является очень трудоемким и сложным. В текущем исследовании мы имеем дело именно с таким случаем.

Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.

Интервью с производителями: также мы провели интервью с производителями и получили сведения как о них самих, так и о деятельности их конкурентов.

Mystery-Shopping с производителями: кроме того, информацию об объемах производства и ценах мы получили, вступив в переговоры с производителями в завуалированной форме (Mystery-Shopping) от имени потенциального заказчика.

Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.

Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке ценовой политики на размещение интернет-рекламы основных операторов и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.

Источники получения информации

Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
Ресурсы сети Интернет в России и мире.
Экспертные опросы.
Материалы участников отечественного и мирового рынков.
Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
Результаты ценовых мониторингов.
Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
Материалы Всемирного банка (World Bank).
Материалы ВТО (World Trade Organization).
Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
Материалы International Trade Centre.
Материалы Index Mundi.
Результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Объем и структура выборки

Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.

Резюме

Общая характеристика интернет-рекламы и анализ стоимости в разрезе основных видов интернет-рекламы

Агентство маркетинговых исследований DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка ценовой политики на размещение Интернет-рекламы основных операторов в России.

Отчет содержит информацию о том, как меняется стоимость размещения интернет-рекламы в зависимости от её вида: контекстная, таргетированная, нативная, ПромоСтраницы, размещение у блогеров, видеореклама, аудиореклама, Email-рассылки, Пуш-уведомления, SMM, SEO.

Сравнение тарифов операторов рекламных данных

В октябре 2022 года Роскомнадзор утвердил список операторов рекламных данных, или ОРД, — сервисов, с помощью которых нужно маркировать всю интернет-рекламу, кроме социальной. В отчете приведен сравнительный анализ тарифов операторов рекламных данных.

В компаниях «Яндекс» и VK заявляют, что пока не планируют тарифицировать услуги созданных ими ОРД.

Сравнение тарифов (минимальный платеж) операторов рекламных данных, руб.

Данные: официальные сайты ОРД

Анализ ценовой политики на размещение интернет-рекламы наиболее эффективных операторов России

Наиболее эффективными операторами интернет-рекламы в России являются: «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», Avito, Telegram Ads, ОК, eLama, Click.ru, myTarget, «МТС Маркетолог».

Отчет содержит детальный обзор доступных инструментов от каждого оператора и анализ их ценовой политики.

Стоимость размещения рекламы зависит от множества факторов: целей рекламодателя, ниши, мастерства в настройке рекламной кампании. Как правило, операторы устанавливают начальную цену, но конечная цена зависит от целей рекламодателя.

Наиболее бюджетные предложения представлены на площадках myTarget, ВКонтакте и Яндекс.Директ. При этом специалисты Яндекс.Директ для наиболее эффективной работы рекламы рекомендует начать с бюджета в 6 000 руб.

Минимальный бюджет рекламной кампании основных операторов интернет-рекламы России, руб.

Данные: официальные сайты операторов рекламы

Анализ изменения стоимости закупки трафика в России

Отчет содержит результаты экспертного анализа более 50 тыс. рекламных кампаний в диджитале по четырём отраслям: e-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. По каждой отрасли были изучены ключевые показатели эффективности в основных перфоманс-каналах: CTR, CPC, CR и CPA.

По оценке экспертов, стоимость клика за последние полгода в среднем выросла на 8%, а CPA увеличился на 14%.

Содержание
Список таблиц и диаграмм	11
Таблицы:	11
Диаграммы:	11
Резюме	14
Глава 1. Методология исследования	15
Объект исследования	15
Цель исследования	15
Задачи исследования	15
Метод сбора и анализа данных	15
Источники получения информации	16
Объем и структура выборки	16
Глава 2. Общая характеристика интернет-рекламы и анализ стоимости в разрезе основных видов интернет-рекламы	17
Виды рекламы в интернете	17
Контекстная реклама	17
Таргетированная реклама	18
Нативная реклама	18
ПромоСтраницы	19
Размещение у блогеров	20
Видеореклама	21
Аудиореклама	21
Email-рассылки	22
Пуш-уведомления	23
SMM — Social Media Marketing	24
SEO — поисковая оптимизация	24
Что такое бесплатная реклама	24
Преимущества и недостатки интернет-рекламы	25
Глава 3. Сравнение тарифов операторов рекламных данных	27
Однопроцентная ставка: сколько будут стоить услуги ОРД	28
Сравнение тарифов	30
Глава 4. Анализ ценовой политики и эффективности рекламы в зависимости от модели закупки	32
Основные термины	32
Обзор основных моделей закупки рекламы	32
Оплата за показы (модель CPM)	33
Оплата за клики (CPC)	35
Оплата за конверсии (CPA)	37
Оплата за часы или сутки (CPH)	38
Вывод	38
Глава 5. Анализ ценовой политики на размещение интернет-рекламы наиболее эффективных операторов России	40
1. «Яндекс.Директ»	40
Ценовая политика	41
2. Таргетированная реклама «ВКонтакте»	44
Ценовая политика	46
3. Avito	47
Ценовая политика	48
4. Telegram Ads	51
Ценовая политика	53
5. eLama	53
Ценовая политика	55
6. Реклама в «Одноклассниках»	58
Ценовая политика	58
7. Click.ru	59
8. myTarget	60
9. «МТС Маркетолог»	60
Ценовая политика	62
Сравнительный анализ минимального бюджета рекламной кампании на разных площадках	63
Глава 6. Анализ изменения стоимости закупки трафика в России в 2023 г.	65
Фармацевтическая отрасль. Динамика CPC и CTR	65
E-commerce. Динамика CPC и CTR	67
DIY и мебель	68
Техника и электроника	71
Косметика и парфюмерия	73
Одежда, обувь, аксессуары	77
Финансы. Динамика CPC и CTR	79
B2C	79
B2B	82
Недвижимость. Динамика CPC и CTR	84
Москва (эконом, комфорт)	84
Москва (бизнес, премиум)	87
Регионы (эконом, комфорт)	90
Глава 7. Новости и тенденции рынка ценовой политики на размещение Интернет-рекламы в России	92
В России выросли бюджеты на performance–рекламу в интернете	92
Маркировка рекламы	94
Инфляция в рекламе и альтернативные каналы продвижения	94
Яндекс представил прайс-лист для медийной рекламы на 2024 год	95
Реклама в Telegram подорожала на 35% на фоне высокого спроса и маркировки. Компании продолжают наращивать интернет-продвижение несмотря на рост цен.	103
Что изменилось для рекламодателей в интернете	103
Как маркировка повлияла на цену и спрос на рекламу	104
Глава 8. Анализ изменения расходов на онлайн-медиа в 2024 году	106
Результаты количественного опроса	106
Мнение экспертов	108

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 20 таблиц и 48 диаграмм.

Таблица 1. Условия размещения аудиорекламы на «Яндекс Рекламе»

Таблица 2. Стоимость размещения аудиорекламы на «Яндекс Рекламе»

Таблица 3. Стоимость услуг оператора рекламных данных «ОРД-А»

Таблица 4. Тарифы оператора рекламных данных «ОРД-А»

Таблица 5. Сравнение тарифов операторов рекламных данных

Таблица 6. Средние цены за клик в Яндекс.Директ в разрезе регионов размещения, руб.

Таблица 7. Средние цены за клик в Яндекс.Директ в разрезе тематики запросов, руб.

Таблица 8. Доступные виды таргетирования на Avito

Таблица 9. Наценки на Avito

Таблица 10. Сезонные коэффициенты на Avito

Таблица 11. Аудиторные пакеты (Target pack)

Таблица 12. Способ получения тарифа Optimal бесплатно

Таблица 13. Тарифы «МТС Маркетолог», руб.

Таблица 14. Минимальный бюджет рекламной кампании основных операторов интернет-рекламы России

Таблица 15. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 1» (часть 1)

Таблица 16. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 1» (часть 2)

Таблица 17. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 1» (часть 3)

Таблица 18. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 2» (часть 1)

Таблица 19. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 2» (часть 2)

Таблица 20. Прайс-лист для медийной рекламы Яндекс «ГОДОВЫЕ ПРОГРАММЫ 2» (часть 3)

Диаграмма 1. Средние цены за клик в Яндекс.Директ в разрезе регионов размещения, руб.

Диаграмма 2. Средние цены за клик в Яндекс.Директ в разрезе тематики запросов, руб.

Диаграмма 3. Минимальный бюджет рекламной кампании основных операторов интернет-рекламы России, руб.

Диаграмма 4. Минимальный бюджет рекламной кампании основных операторов интернет-рекламы России, руб.

Диаграмма 5. Динамика CPC в фармацевтической отрасли в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 6. Динамика CTR в фармацевтической отрасли в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 7. Динамика CR, в фармацевтической отрасли в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 8. Динамика CPA, в фармацевтической отрасли в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 9. Динамика CPC в подотрасли «DIY и мебель» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 10. Динамика CTR в подотрасли «DIY и мебель» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 11. Динамика CR, в подотрасли «DIY и мебель» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 12. Динамика CPA, в подотрасли «DIY и мебель» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 13. Динамика CPC в подотрасли «Техника и электроника» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 14. Динамика CTR в подотрасли «Техника и электроника» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 15. Динамика CR, в подотрасли «Техника и электроника» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 16. Динамика CPA, в подотрасли «Техника и электроника» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 17. Динамика CPC в подотрасли «Косметика и парфюмерия» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 18. Динамика CTR в подотрасли «Косметика и парфюмерия» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 19. Динамика CR, в подотрасли «Косметика и парфюмерия» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 20. Динамика CPA, в подотрасли «Косметика и парфюмерия» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 21. Динамика CPC в подотрасли «Одежда, обувь, аксессуары» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 22. Динамика CTR в подотрасли «Одежда, обувь, аксессуары» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 23. Динамика CR, в подотрасли «Одежда, обувь, аксессуары» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 24. Динамика CPA, в подотрасли «Одежда, обувь, аксессуары» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 25. Динамика CPC в подотрасли «B2C» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 26. Динамика CTR в подотрасли «B2C» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 27. Динамика CR, в подотрасли «B2C» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 28. Динамика CPA, в подотрасли «B2C» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 29. Динамика CPC в подотрасли «B2B» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 30. Динамика CTR в подотрасли «B2B» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 31. Динамика CR, в подотрасли «B2B» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 32. Динамика CPA, в подотрасли «B2B» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 33. Динамика CPC в подотрасли «Москва (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 34. Динамика CTR в подотрасли «Москва (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 35. Динамика CR, в подотрасли «Москва (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 36. Динамика CPA, в подотрасли «Москва (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 37. Динамика CPC в подотрасли «Москва (бизнес, премиум)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 38. Динамика CTR в подотрасли «Москва (бизнес, премиум)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 39. Динамика CR, в подотрасли «Москва (бизнес, премиум)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 40. Динамика CPA, в подотрасли «Москва (бизнес, премиум)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 41. Динамика CPC в подотрасли «Регионы (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 42. Динамика CTR в подотрасли «Регионы (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 43. Динамика CR, в подотрасли «Регионы (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, п.п.

Диаграмма 44. Динамика CPA, в подотрасли «Регионы (эконом, комфорт)» в разрезе основных операторов интернет-рекламы, руб.

Диаграмма 45. Структура пользования интернетом в III квартале г.,%

Диаграмма 46. Результаты опроса: Планируете ли вы увеличить инвестиции в онлайн-медиа YoY (руб.)?

Диаграмма 47. Результаты опроса: Насколько вы планируете увеличить инвестиции в онлайн-медиа YoY (%)?

Диаграмма 48. Результаты опроса: В каких диджитал-каналах у вас планируется наибольший рост инвестиций (YoY)? (возможно несколько вариантов ответа)

Отзывы

Компания Döcke

ООО "Курскхимволокно"

ЗАО Группа компаний "НАВИГАТОР"

Новакосметикс

ООО "Вилма Торг"

АО "БВП"

ООО НПП "ИНЖЕКТ"

Мясокомбинат Южный

Все отзывы

Мы используем максимально полный набор источников

Мы обновляем исследование на момент его приобретения

Мы максимально визуализируем данные

Все наши отчеты предоставляются клиентам в форматах word и excel

Мы осуществляем послепродажную поддержку

Исследования

Как мы проводим исследования

Первый этап исследования

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean euismod bibendum laoreet. Proin gravida dolor sit amet lacus accumsan et viverra justo commodo. Proin sodales pulvinar tempor. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nam fermentum, nulla luctus pharetra vulputate, felis tellus mollis orci, sed rhoncus sapien nunc eget.

Как мы проводим исследования 2

Первый этап исследования