КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.
Отчет исследования состоит из нескольких глав
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние рынка услуг размещения рекламы в России.
Задачи исследования:
- Общее понятие о рекламе.
- Виды рекламы.
- Площадки для размещения рекламы.
- Текущее состояние рынка услуг размещения рекламы.
- Игроки рынка услуг размещения рекламы.
- Государственное регулирование интернет-рекламы.
- Тенденции рынка услуг размещения рекламы.
- Новости рынка услуг размещения рекламы.
- Перспективы рынка услуг размещения рекламы.
Объект исследования
Рынок услуг размещения рекламы в России
Методы сбора данных
ФСГС РФ (Росстат): часто информация об объемах производства продукции не содержится в данных ФСГС РФ (Росстат) и процесс ее получения является очень трудоемким и сложным. В текущем исследовании мы имеем дело именно с таким случаем.
Анализа финансово-хозяйственной деятельности производителей: сведения о ряде производителей были получены в результате анализа показателей их финансово-хозяйственной деятельности, информации из открытых источников об их деятельности, мнений экспертов и наших собственных знаний о компаниях.
Интервью с производителями: также мы провели интервью с производителями и получили сведения как о них самих, так и о деятельности их конкурентов.
Mystery-Shopping с производителями: кроме того, информацию об объемах производства и ценах мы получили, вступив в переговоры с производителями в завуалированной форме (Mystery-Shopping) от имени потенциального заказчика.
Мониторинг документов: в качестве основных методов анализа данных выступают так называемые (1) Традиционный (качественный) контент-анализ интервью и документов и (2) Квантитативный (количественный) анализ с применением пакетов программ, к которым имеет доступ наше агентство.
Контент-анализ выполняется в рамках проведения Desk Research (кабинетное исследование). В общем виде целью кабинетного исследования является проанализировать ситуацию на рынке цифровой наружной рекламы (медиафасады) и получить (рассчитать) показатели, характеризующие его состояние в настоящее время и в будущем.
Источники получения информации
- Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
- Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
- Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
- Ресурсы сети Интернет в России и мире.
- Экспертные опросы.
- Материалы участников отечественного и мирового рынков.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
- Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
- Материалы Всемирного банка (World Bank).
- Материалы ВТО (World Trade Organization).
- Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
- Материалы International Trade Centre.
- Материалы Index Mundi.
- Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объем и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
Резюме
Динамика российского рынка услуг размещения рекламы
Агентство маркетинговых исследований DISCOVERY Research Group завершило исследование рынка услуг размещения рекламы в России.
Глобально реклама призвана решить две задачи: привлечение внимания к объекту продвижения и призывает осуществить целевое действие.
К рекламе прибегают различные виды заказчиков: коммерческие и государственные структуры; политические объединения и отдельные государственные деятели; религиозные организации.
Наибольший интерес представляют коммерческие структуры.
Объем и динамика российского рынка
По типу инструментария можно разделить весь рынок рекламы на офлайн и онлайн сегменты.
К офлайн-рекламе относятся: ТВ и радиореклама, печатная продукция, OOH- и Indoor-реклама, брендированная сувенирная продукции, а также спонсорство событий.
Онлайн-реклама включает следующие категории: контекстная реклама; поисковая реклама или SEO-оптимизация; таргетированная реклама; retail-media; e-mail-маркетинг; ремаркетинг/ретаргетинг; тизерная реклама; видореклама; инфлюенс-маркетинги др.
Как правило бренды используют сразу несколько каналов продвижения. В последнее время все большую популярность приобретают Retail Media и инфлюенс-маркетинг. Специалисты отрасли интересуются новыми возможностями российских площадок, но пока присматриваются к «новичкам».
ТОП-10 диджитал-медиа по прогнозируемому росту бюджетов в 2024 году.
Согласно прогнозам президента «Игроник» Никиты Пипко, рекламный рынок по итогам 2024 года может вырасти на 11−18% без учёта e-com, а с учётом — на 16−35%. По оценке OMD OM Group, Okkam, АДВ и «Сбермаркетинге», с учетом ритейл-медиа, рекламный рынок в 2024 г. увеличится на 20–35%.
Крупнейшими игроками рынка услуг размещения рекламы являются: Carat, Dentsu X, Media Instinct, Multitec, OMD Optimum Media, People&Screens, SkyTecKnowlogy, Starcom, United Partners и СберМаркетинг.
К наиболее популярным рекламным интернет-площадкам в России относят: Click.ru, eLama, MyTarget, Telegram, Авито, ВКонтакте, МТС Маркетолог, ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене и Яндекс Директ.
К основным трендам услуг размещения рекламы относят: внедрение искусственного интеллекта в рутинные процессы, мультиканальность и омниканальность, рост востребованности сложных воронок, продвижение через маркетплейсы, автоматизация рекламных инструментов и др.
В последние годы были приняты различные законодательные инициативы, призванные обелить рынок интернет-рекламы и повысить безопасность хранения личных данных пользователей.
Эксперты отрасли выделяют следующие направления перспективного развития рынка услуг размещения рекламы: повышение эффективности рекламы, рост затрат на интернет-рекламу, запрос на партнерские отношения внутри рекламного рынка, развитие отечественного рекламного инвентаря и др.
